品牌策略参考文献有哪些 品牌策略

关于品牌策略参考文献有哪些，品牌策略这个很多人还不知道，今天小六来为大家解答以上的问题，现在让我们一起来看看吧！

1、经济市场中，一般比较常见的品牌战略有：一、单一品牌战略（指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形）二、副品牌战略（一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象）三、多品牌战略（指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形）四、差异化品牌战略（即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标）扩展资料：品牌策略影响因素：品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。

2、品牌经理负责规划长期品牌战略，并负责品牌的利润。

3、他们通过与广告代理机构的密切合作来发动全国性的广告运动，旨在创建市场份额和长期消费者品牌忠诚。

4、早些时候，消费者对品牌很忠诚，全国性的媒体也能够有效地进入大众市场，因此这种品牌管理制度显得合情合理。

5、但在许多企业开始怀疑，这种制度是否还能很好地适应当今迥异的市场营销现实。

6、有两大环境势力促使企业重新考虑品牌管理。

7、第一，消费者、市场及营销战略已发生了戏剧性的变化。

8、今天的消费者面对的是不断增多的可接受的品牌，并处于永无宁日的价格促销的包围之中。

9、其结果是，他们正变得不太忠实于品牌。

10、第二、传统的品牌经理集中力量搞长期的、针对大众市场的全国品牌建设战略，而当今的市场现实要求的是较短期的、针对当地市场的销售增长战略。

11、参考资料来源：百度百科-品牌策略。

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