刘德华谈奥迪广告涉抄袭结果 奥迪商业广告文案被指抄袭

刘德华谈奥迪广告涉抄袭结果（奥迪商业广告文案被指抄袭）5月22日下午，奥迪该争议广告的创意代理公司M&C Saatchi在其微信公众号“上思广告”发表声明，称该公司奥迪服务团队在视频内容开发过程中，版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。奥迪还表示，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。此外，视频中包含了一首诗，“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”“北大满哥”表示，这首诗是他在2018年写的，当中借用了曾国藩先生的一句名言，最早发表于2018年中秋节他自己的朋友圈，因为这首诗，视频发布后有多位网友对他提出质疑。“这件事对我造成的困扰真的有点大。”“北大

记者 刘一诺

5月21日，正值小满，刘德华为奥迪拍摄的一则科普节气“小满”的商业广告流传开来，获得四百多万点赞。

然而，5月22日，抖音用户“北大满哥”发布一则视频，表示该广告的文案抄袭了他在去年5月21日为“小满”录制的视频。

在澄清视频中，“北大满哥”将两段视频进行对比，两段文案几乎完全相同，“……有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧……”

此外，视频中包含了一首诗，“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”“北大满哥”表示，这首诗是他在2018年写的，当中借用了曾国藩先生的一句名言，最早发表于2018年中秋节他自己的朋友圈，因为这首诗，视频发布后有多位网友对他提出质疑。

“这件事对我造成的困扰真的有点大。”“北大满哥”在视频中提到，这已经不是他第一次“被人从头抄到脚了”，“我相信德高望重的刘德华先生不会来我的短视频里一个字一个字地扒我的文案，去做一个商业广告，所以，最好谁去扒的，谁来做一个解释。”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者注意到，奥迪官方微博作出回应：我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

奥迪还表示，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

5月22日下午，奥迪该争议广告的创意代理公司M&C Saatchi在其微信公众号“上思广告”发表声明，称该公司奥迪服务团队在视频内容开发过程中，版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

此外，刘德华也在官方后援会APP“华仔天地”发文称，对原创百分百尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，其个人深感遗憾。

山东布朗律师事务所主任宋克成表示，奥迪公司发布的广告视频，是由一汽奥迪委托M&CSaatchi公司为其设计、制作并投入使用的，该广告视频著作权的归属要看奥迪和广告公司M&CSaatchi之间的合同约定，有约定从其约定。

宋克成还提到，如果最终确认著作权属一汽奥迪所有，即广告合同约定著作权归一汽奥迪，则一汽奥迪既是侵权视频的著作权人，又实际利用该侵权视频用于广告宣传，则应承担相应侵权责任，奥迪公司承担侵权责任后，亦可根据其与广告公司合同的相关约定，追究广告公司的违约责任。如果广告合同明确约定侵权视频属广告公司所有，则广告公司为实际著作权人。奥迪公司作为侵权视频的实际利用人，广告公司作为著作权人，均应承担停止侵权、赔偿损失等责任。

“刘德华先生仅作为侵权视频中的表演者，刘德华先生不知道广告视频事先侵权的情况下，与奥迪公司则不构成共同侵权，无需承担侵权责任。”宋克成告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者。

“从我国现有法律来看，广告法中关于广告侵权中代言人的责任规定主要集中于虚假广告领域，著作权法的侵权范围当中对于广告代言人的责任规定相对空白。在本案当中，相关艺人是否涉嫌侵权，要根据具体案情来进行分析。”北京市京师律师事务所律师孟博表示，企业在进行广告宣传时，应当注意规避知识产权风险。消费者容易被代言人的光环所吸引，从而对相关产品产生更多信赖，艺人在进行广告代言时，亦应加强风险把控。